2014年辦公家具行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)不斷

辦公家具行業(yè)當(dāng)中的需求量一直處于增加狀態(tài)，從一定層面上來(lái)說(shuō)前景可觀。但是看似美好的前景才吸引了大量的企業(yè)涉足，連國(guó)外的企業(yè)也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前的狀況，對(duì)于辦公家具行業(yè)來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)的辦公家具生產(chǎn)企業(yè)需要積極創(chuàng)新才能夠有所發(fā)展。

國(guó)內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，缺乏科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等問(wèn)題上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，從而只能占領(lǐng)利潤(rùn)微薄的低端辦公家具市場(chǎng)，而導(dǎo)致國(guó)際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場(chǎng)中一直處于領(lǐng)先地位。

隨著企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯(cuò)。前景好自然就成了“香餑餑”，國(guó)內(nèi)辦公家具的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，外資企業(yè)不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些曾經(jīng)的小企業(yè)也已經(jīng)大踏步的追趕了上來(lái)，那些曾經(jīng)是學(xué)著百利的模式成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)逐漸成熟了，并且霸道無(wú)比，國(guó)內(nèi)辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。

盡管這幾年國(guó)家不斷提高家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過(guò)向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規(guī)范行為影響市場(chǎng)秩序。目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是模仿國(guó)外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這就難免成為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對(duì)品牌推廣重視不夠。

2014年，對(duì)辦公家具行業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)不斷。只有提升品牌形象，不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

品牌文化是辦公家具企業(yè)發(fā)展的基石

文化對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去的源動(dòng)力，辦公家具企業(yè)需加強(qiáng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，建立屬于自己的企業(yè)文化，不僅為企業(yè)內(nèi)部員工帶來(lái)融洽的工作環(huán)境，也為辦公家具企業(yè)發(fā)展帶來(lái)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的動(dòng)力。

辦公家具文化辦公家具企業(yè)發(fā)展之基石

辦公家具文化是歷史、地理、傳統(tǒng)習(xí)俗、風(fēng)土人情、價(jià)值觀念等多種文化元素的沉淀和升華，辦公家具文化與家庭文化的相互影響、融合，從而塑造出特色生活風(fēng)格，辦公家具作為家居的一部分，其凝聚和沉淀的文化內(nèi)涵將深深影響到消費(fèi)者的整體生活方式和質(zhì)量。因此辦公家具企業(yè)可通過(guò)對(duì)辦公家具文化的傳遞，為消費(fèi)者打造一種更健康、舒適和個(gè)性化的生活方式。

無(wú)論大、中、小辦公家具企業(yè)甚至到個(gè)人都要有自己的文化，有了這種文化，也就有了靈魂，有了靈魂也就有了方向，這樣的辦公家具企業(yè)才能做到基業(yè)常青，長(zhǎng)生久視，死而不亡。

企業(yè)文化需建立在品牌需求之上

企業(yè)文化是企業(yè)所有員工共有的價(jià)值觀、行為習(xí)慣、思維方式，是企業(yè)員工在潛移默化中形成的共同文化理念和標(biāo)準(zhǔn)。其結(jié)構(gòu)內(nèi)容包括物質(zhì)文化、行為文化、制度文化、精神文化、形象文化等。辦公家具企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)倡導(dǎo)變革思維、創(chuàng)新行動(dòng)，包括企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標(biāo)、核心價(jià)值觀、運(yùn)營(yíng)理念、及執(zhí)行規(guī)范等。

東莞辦公家具企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)初期，需要企業(yè)員工進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查與評(píng)估，重點(diǎn)是中高管理層對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的認(rèn)識(shí)，以及在當(dāng)前文化體系下企業(yè)所面臨的一些問(wèn)題。以此奠定企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)，并進(jìn)行相應(yīng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和進(jìn)度安排，同時(shí)也可增強(qiáng)后期企業(yè)文化建設(shè)的針對(duì)性。