高級定制家具占市場份額10%迅速走俏市場

    近來，報道了多起因高級定制家具引發(fā)的糾紛，看出家具行業(yè)內事件層出不窮。隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，高級定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求，贏得了現(xiàn)代消費者得青睞，因此定制家具、定制家居裝飾品迅速走俏市場，需求量也在日益膨脹。

　　據相關統(tǒng)計顯示，隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求，贏得了現(xiàn)代消費者得青睞，因此定制家具迅速走俏市場，需求量也在日益膨脹。高級定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。定制家具猛然間成為蕭條的家具市場的一顆重磅炸彈，點燃了行業(yè)重振的燎原之火。

　　定制市場發(fā)展的日益蓬勃，也必然帶來一些不和諧的因素。就在高級定制家具引爆行業(yè)內定制風潮之后，冷靜分析下不難發(fā)現(xiàn)，繁榮市場的背后隱藏著很多隱性的制約因素：目前，定制家具行業(yè)內中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都較低;產品更多傾向于簡單的抄襲與模仿，雷同和抄襲居多，品牌雜亂;產品質量參差不齊;綜合成本升高，企業(yè)風險加大，惡性競爭趨勢明顯。無論是高級定制，還是個性定制，定制行業(yè)若要健康發(fā)展，仍需監(jiān)管部門的監(jiān)督和行業(yè)的自律。專家提醒消費者，選擇定制固然好，但是要參考選擇企業(yè)的規(guī)模，信用程度，產品的質量，避免竹籃打水一場空。

　　目前的定制家具的大多以中小企業(yè)為主，受“定制”的制約，工廠不可能實行大規(guī)模的流水線生產，這種生產模式導致企業(yè)很難做大，形成自己的規(guī)模，也很難在行業(yè)內形成自己品牌。利用定制家具門戶這樣專業(yè)的行業(yè)平臺，降低企業(yè)運營成本，發(fā)掘企業(yè)需要的有價值資源，拓寬銷售渠道，借助互聯(lián)網快速傳播的優(yōu)勢，推動企業(yè)品牌形象的樹立，進而以品牌帶動銷量。

　　中國電子商務近年來呈快速增長發(fā)展，而且消費市場十分的龐大，為企業(yè)提供了豐富的市場空間，企業(yè)借勢網絡營銷也就顯得順理成章，網絡營銷對于企業(yè)的未來發(fā)展起著決定性的作用。高級定制家具成為了家裝年輕人的首選，同時高級定制行業(yè)也從服裝行業(yè)向其他行業(yè)蔓延開來，家居裝飾，家具定制，商務禮品，廣告促銷禮品，慶典禮品，都選擇了高級定制，一來突出產品的與眾不同，二來滿足消費者的獵奇心理。

    品牌運動轟轟烈烈地在衣柜櫥柜行業(yè)內進行著，有的企業(yè)做得好，有的企業(yè)做得并不好。做得好的企業(yè)，都有著極高的共性，那就是他們能夠準確進行品牌定位。要做好品牌定位，首先是對自己所處行業(yè)的定位有一個清晰的認識。具體到定制家具，它的本質就是服務，是一個服務行業(yè)。將它定位為服務行業(yè)而不是生產行業(yè)，和定制家具的興起與消費者消費行為的演進和改變緊密相關。

    定制家具行業(yè)作為一個新興的行業(yè)在近幾年里得到充分的發(fā)展，如今正是這個行業(yè)如火如荼的關鍵時刻，尤其是以衣柜為主要品種的全屋定制家具市場，正展開一項轟轟烈烈的品牌運動。定制家具如何成就自己的品牌值得關注。

    中國定制家具市場擁有萬億空間。中國有4億家庭，一個地級城市每年有超過5萬戶的新居家庭，平均新居家具消費額為5萬元，即有25億元的家居市場容量。據此推算，660個地級以上城市每年的市場總容量為1.6萬億，未來5年的消費總額將達到8萬億。定制家具將以櫥柜、衣柜為主體，并且這個數(shù)字還在以每年20%的速度增長。家居市場將是一個海量的金礦市場。

    以前的消費者購買家具，只能在市場挑選，如果對看到的家具不滿意，唯一的辦法就是多走幾家，東奔西走、四處尋找成為消費者的購買狀態(tài)，家具企業(yè)只需要將生產出來的家具擺放在賣場中就可以了，管它是不是消費者想要的東西。對消費者而言，買家具是件非常痛苦的事情，對成品家具商家而言，只能提供低附加值的展廳實物銷售服務，無法解決消費者省時、省心、省事、省力、省錢的個性化安家需求。

    而現(xiàn)在消費者買家具，他們會首選類似亞丹提供的整體衣柜一站式全屋定制，因為這種模式能滿足他們對個性化空間解決方案的需求，能為他們提供有針對性的個性化全流程安家專業(yè)服務。在整個過程中，貼心服務成為衡量行業(yè)經營水平高低的重要標尺。

    從這個層面上來說，定制家具就是一個服務行業(yè)，那些在定制家具領域被淘汰的品牌，都是因為沒有認清行業(yè)本質，不能用心做好服務細節(jié)而被清退出局的。品牌企業(yè)如果能夠圍繞服務行業(yè)的本質建立科學的服務系統(tǒng)，提供專業(yè)周到的貼心服務，那么他們將在品牌和利潤兩個關鍵指標層面獲取豐厚的回報。

信息來源：東莞公寓家具