保障房市場(chǎng)空間大家具企業(yè)征戰(zhàn)新市場(chǎng)

　　樓市政策和市場(chǎng)波動(dòng)是否會(huì)造成家居行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”，強(qiáng)勁的購(gòu)房剛性需求能否拉動(dòng)家居消費(fèi)，企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)變化以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的熱點(diǎn)。訂做家具

　　保障房市場(chǎng)空間大引發(fā)家具企業(yè)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)

　　保障房市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　2011年一系列的樓市調(diào)控政策，讓商品房和二手房交易量大幅下降，而作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居行業(yè)，也受到了前所未有的沖擊。但是，大規(guī)模的保障房建設(shè)，不僅將拉動(dòng)地產(chǎn)、水泥、建材、鋼鐵、工程機(jī)械等相關(guān)行業(yè)，還將波及陶瓷、潔具、家電、家紡等下游產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，2011年國(guó)家投入建設(shè)保障性住房1000萬(wàn)套，約占到所有住房的60%，即使按每套50平方米計(jì)算，也將產(chǎn)生5億平方米的裝修需求。當(dāng)房產(chǎn)調(diào)控對(duì)下游家居產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響時(shí)，保障房建設(shè)卻給逐漸萎縮的家居市場(chǎng)帶來(lái)了一絲曙光。此外，中央對(duì)保障性住房建設(shè)的高度重視，更加印證了保障房市場(chǎng)的巨大潛力。

　　保障房時(shí)代

　　小戶型家具倍受青睞

　　未來(lái)2~5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷(xiāo)。為此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價(jià)比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房來(lái)設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品、定價(jià)和風(fēng)格，都考慮了經(jīng)濟(jì)適用房的特點(diǎn)。

　　另外，部分此前主攻高端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，也都推出了針對(duì)保障性住房的相關(guān)家具。如富運(yùn)理想空間，在某家具展上主推的是“定制家具”——大至幾百平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品?？偨?jīng)理李軻表示：“我們今年推出針對(duì)不同戶型的定制家具，這跟保障房和經(jīng)濟(jì)適用房是不謀而合的。”類似的，還有標(biāo)致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家具形象的精致小巧路線。

　　各路產(chǎn)品調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

　　“保障房面積較小，衛(wèi)浴空間有限，必須針對(duì)這一部分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品，在產(chǎn)品空間的利用上考慮得更細(xì)。這些小戶型的消費(fèi)者多數(shù)是年輕白領(lǐng)，他們可能經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，生活品位卻很高。”某衛(wèi)浴品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　佛山市家具協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌指出：“過(guò)去我們的產(chǎn)品更多考慮的是產(chǎn)品定位這一塊，追求個(gè)性化?，F(xiàn)在，對(duì)保障房這一部分的群體，應(yīng)該重點(diǎn)從市場(chǎng)定位、消費(fèi)定位、消費(fèi)習(xí)慣、生活模式出發(fā)進(jìn)行考慮。”訂做家具

　　佛山市奧特瑪陶瓷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人孫卓群說(shuō)：“之前覺(jué)得我們似乎跟保障房沒(méi)有太多的聯(lián)系，因?yàn)榉鹿糯u的造價(jià)整體偏高一點(diǎn)，保障房能夠像豪華住宅一樣有個(gè)性化的追求是不現(xiàn)實(shí)的。但是我們啟用了一筆資金，專門(mén)用于為保障房市場(chǎng)作出相應(yīng)策略調(diào)整時(shí)產(chǎn)生的成本，在優(yōu)質(zhì)和價(jià)格低廉的過(guò)程中尋找切合點(diǎn)。希望能夠通過(guò)功能渠道或者與其他渠道的并舉應(yīng)用，在保障房市場(chǎng)領(lǐng)域分得一塊蛋糕。”